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中国寒地水乡·北方财富港湾——哈尔滨·群力新区
◆项目背景
哈尔滨群力新区位于松花江南岸,总面积27.33平方公里,是哈尔滨市面积大、位置佳、环境好、潜力大的区域,是实现哈尔滨经济社会可持续发展重要的着力点,是黑龙江批准实施的哈大齐工业走廊重要组成部分。2007年,新区初步完成了整体规划方案,城区建设全面展开,群力新区面临形象塑造和宣传招商的双重压力。

◆委托单位
哈尔滨群力新区开发建设管理办公室

◆研究思路及思考过程
2007年,建区已经多年的群力新区,规划方案尘埃落定。以什么样的区域形象和契机启动对外招商成为了群力新区开发建设管理办公室需要面临的新问题。
2007年12月,在看中新峰地产城市和区域综合研究的专业水准之后,双方即在“定位研究与形象整合、营销构想、招商手册、VIS及土地研究”五个课题研究和日常事件营销达成了全方位合作协议。
2008年2~6月,新峰人成立了以专家领衔的五个专业课题组,对群力新区重新进行了资源整合、价值提炼、定位思考、形象诉求,双方高度配合并确认了群力新区“中国寒地水乡•北方财富港湾”的新形象;同时,新峰人针对性地提出了营销战略思路,全方位宣传和推广群力新形象,为在全国大中城市的招商工作奠定良好的基础。
2008年10月,新峰策划组织重大事件营销,协助群力新区摘获“第八届人居经典建筑规划设计方案竞赛”的“综合大奖”、“规划金奖”和“环境金奖“三项含金量最高的至上荣誉。

◆研究成果
《哈尔滨•群力新区定位研究与形象整合策划方案》
《哈尔滨•群力新区总体营销推广策划与实施方案》
《哈尔滨•群力新区土地利用策略研究报告》
《哈尔滨•群力新区视觉识别系统设计方案(VIS)》
《哈尔滨•群力新区重点地块招商推广手册》

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